反垄断是指禁止垄断和贸易限制的行为，旨在维护公平竞争的市场秩序。当公司的营销行为呈现垄断趋势时，国家政府或国际组织会采取一系列干预手段。反垄断措施主要包括以下两个方面：
政府干预市场结构的措施
降低卖方集中度或制止集中度上升；
降低进入障碍或制止其上升；
降低产品差别化程度。
政府干预企业行为的措施
禁止妨碍正常交易的契约与合谋；
禁止对不同销售对象实行价格歧视；
禁止签订排他性交易协议；
禁止采取降价倾销的办法争夺市场，压制竞争对手；
禁止采取不公正的竞争方法以及欺诈性行为来垄断市场；
禁止企图垄断的联合。
此外，反垄断机构对垄断者进行处罚时，会根据具体情形采取不同的处罚措施，包括罚款、没收违法所得等。例如，根据《中华人民共和国反垄断法》第四十六条和第四十七条的规定，对于达成并实施垄断协议的经营者，反垄断执法机构可以责令停止违法行为，没收违法所得，并处上一年度销售额百分之一以上百分之十以下的罚款；对于滥用市场支配地位的经营者，同样可以责令停止违法行为，没收违法所得，并处上一年度销售额百分之一以上百分之十以下的罚款。
建议进一步建立健全公平竞争的市场规则，完善市场监管体制，提升反垄断监管协同领导能力，促进市场健康有序发展。
